趨勢一：精致的悅己主義

過去，很多中國消費者更多在追求符號化、有炫耀性的感性的需求，用品牌來彰顯自己的身份，盡管今天在奢侈品領域依然存在這樣的傾向，但是在很多領域，消費者的觀念已發生改變，逐漸從社會認同、消費符號轉向注重自我個性表達。

品牌不是消費者必須仰望的，消費者希望品牌是代表自己的品位，代表自己的一種生活理念，這種“悅人”到“悅己”的轉變值得關注。

而對于商業與品牌，也從大眾時代的功能商業轉向精眾時代的精神商業。消費者不再僅僅注重商品的功能，對于外包裝，產品理念等元素也同樣看重，每個品牌都要給用戶賦予精神標簽，而且要反復強化，就像大家都說，我是小米的粉絲，米粉代表著一種文化認同。

甚至大家追求細節的精致，例如，住酒店，不僅僅還是滿足當下的住宿功能，消費者還要選擇各種主題酒店，所以酒店方為了爭奪這塊蛋糕，開始非常注重主題酒店VI設計，希望能吸引到消費者的青睞。

趨勢二：情緒經濟愈演愈烈

今天當你拿到一個產品的時候，你如何能夠做到消費者愿意分享？因此，產品今天已經成為消費者情緒和情感表達的界面，品牌力在于你對消費者情緒的卷入度和帶來的社交擴散力。

就像可口可樂做歌詞瓶、臺詞瓶、城市瓶，讓產品包裝也成為一種新的表達式媒介。抖音上流行的答案茶，也是情緒經濟的典型案例：奶茶本質沒什么不同，不同的是就是這個奶茶可以安撫我的情緒。

情緒經濟在商業上如何應用？要對消費者的小情緒進行洞察與表達，讓消費者感受到超越產品的情緒體驗，激發情緒共鳴的社交觸點，形成有態度有主張的品牌建構。

趨勢三：年輕人的消費主場時代

今天我們所有品牌最焦慮的事情就是怎么樣爭奪年輕世代，不管是千禧一代還是進入舞臺的95后。很多時候很多品牌都在講搞定年輕人，但是，發現年輕人不買單。

中國年輕人反對權威，獨而不孤，不屑解釋，活在當下，這樣一群人要學會他們的語言，你要真正能夠和他們玩在一起。

趨勢四：虛實無界?文化增值?內容賦能

所有互聯網語境和互聯網內容，如果和現實生活進行融合，必將產生新的一股力量。就像大家看到的農夫山泉和網易云音樂合作以及故宮的合作，數字內容和實體進行交叉賦能。

虛實的融合會創造新的場景消費，就像我們看到知乎開酒店，嚴選開主題酒店，很多酒店里面開設了電影院的主題房，甚至羅森和bilibili開的超市。很多投資方都會找主題酒店VI設計公司來探討這個問題，看如何更好的把一些好的內容植入到酒店中。

趨勢五：量化自我與智能陪伴

解放時間的產品越來越受歡迎，人工智能將會成為未來每個消費者的私人助理，是懶人經濟的表現，也讓更多消費者通過智能化量化自我生活，同時，智能化會成為消費者的新的陪伴。

我們看到各種各樣的懶人智造的產品，大家都在追求智能，甚至一雙跑步鞋都有各種各樣的芯片，能夠記錄你的軌跡。未來，在智能化時代，萬物皆媒體。

人工智能將會讓信息時刻觸達，會串聯所有終端和所有智能化設備，然后提前預知你的需求，更重要的機會在于智能化怎么樣提供更多消費者需要的服務。

趨勢六：流動的內容?輕量化傳播

今天我們是一個流動的內容傳播時代，是一個輕量化傳播時代，每一個品牌都期待自己做出更加傳奇，更有影響力的，更現象級的傳播，這個時代已經結束了，再無傳奇的傳播，只有不斷流動的內容。

今天的中國消費升級正逐漸呈現出多元化、個性化的發展特點，傳統的品牌格局被新興勢力所打破，而傳統的商業也面臨著移動互聯網帶來的新基因物種所沖擊，如何捕捉變革時代的消費動向，將成為各個企業品牌應對新時代消費浪潮的共同話題。