酒店品牌形象的塑造離不開酒店VI設(shè)計，VI的傳播力量與感染力最為具體和直接、可把酒店的基本精神及特色更清晰的表現(xiàn)出來。酒店在激烈的競爭中需要差別化的視覺識別來建立和維護(hù)酒店及產(chǎn)品的形象和榮譽。那么，什么是酒店VI設(shè)計呢？下面和大家分享一些關(guān)于酒店VI設(shè)計的基礎(chǔ)知識。

 一、認(rèn)識酒店VI設(shè)計

 一個杰出的公司或許品牌形象，一旦在消費者頭腦中扎下了根，所發(fā)揚出的能量幾乎無法估量；杰出的公司形象在贏得我們好感的一起，簡單順利開展全部新作業(yè)。VI識別系統(tǒng)是將酒店的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)形式，塑造與酒店經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的是覺形象。酒店VI系統(tǒng)以建立酒店的理念識別為基礎(chǔ)，是酒店的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。能將酒店的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、酒店使命、酒店價值觀，酒店哲學(xué)、酒店文化、運行機制、酒店特點以及未來發(fā)展的方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。

 它主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、酒店家形象、公共關(guān)系形象、社會形象、總體形象等方面。如今，VI視覺識別系統(tǒng)以無比豐富的應(yīng)用形式，在非常廣闊的市場層面上進(jìn)行著最直接的視覺傳播。作為一種靜態(tài)視覺符號，VI設(shè)計的功能體現(xiàn)在建立酒店形象、傳遞酒店文化、提升酒店外部形象以及樹立酒店認(rèn)同感等方面。

 二、酒店VI設(shè)計的基礎(chǔ)內(nèi)容

 酒店VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、酒店象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了酒店的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是酒店形象的核心部分。酒店基本要素系統(tǒng)包括：酒店名稱、酒店標(biāo)志、酒店標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和酒店標(biāo)語口號等。

 三、酒店VI設(shè)計的三大特性（識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性）

 識別性。酒店vi設(shè)計應(yīng)該讓酒店形象具有識別性，識別性是酒店VI設(shè)計的重要功能之一。由于市場競爭不斷加劇，各種VI商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的酒店VI標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來，對酒店留下深刻印象,加深對酒店形象的認(rèn)識。

 領(lǐng)導(dǎo)性。VI設(shè)計是酒店視覺傳達(dá)要素的核心，酒店VI標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其識別要素的形式。酒店視覺識別系統(tǒng)其他要素的建立，都是圍繞著酒店VI標(biāo)志為中心而展開的。所以酒店VI設(shè)計的領(lǐng)導(dǎo)地位是酒店經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于酒店所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

同一性。VI設(shè)計代表著酒店的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映酒店的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是酒店精神的具體象征。而大眾對酒店VI標(biāo)志的認(rèn)同等同于對酒店的認(rèn)同，所以酒店VI設(shè)計不能脫離酒店的實際情況，違背酒店宗旨，而只做表面形式工作的標(biāo)志，那么，就會失去酒店VI設(shè)計本身的意義，甚至對酒店形象造成負(fù)面影響。

 四、酒店VI設(shè)計的基本原則

 設(shè)計VI時應(yīng)當(dāng)牢牢把握統(tǒng)一性、差異性、民族性、實施性等基本原則。設(shè)計師在VI設(shè)計的過程中應(yīng)做到以下幾個方面：風(fēng)格的統(tǒng)一性；強化視覺沖擊；強調(diào)人性化；增強民族個性；符合審美性；堅持嚴(yán)格管理的原則。

 當(dāng)進(jìn)行VI策劃設(shè)計時，必須保證酒店形象對外傳播的統(tǒng)一性，以達(dá)到一體化設(shè)計：同時為了取得社會大眾的認(rèn)可，其形象必須是人性化的、具有獨創(chuàng)性的視覺元素，我們將民族文化元素注入VI設(shè)計，使許多酒店形象變得別具一格，它是酒店形象塑造傳播的驅(qū)動力。

 VI是通過視覺元素對員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設(shè)計的過程中，不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計的外形是否達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)，還要注重刻畫標(biāo)志的內(nèi)涵與深度，結(jié)合形式與意義才能進(jìn)行有效的推廣。