根據(jù)北京酒店品牌設(shè)計公司的數(shù)據(jù)，廣告附加信息可將點擊率平均提高10-15％，但這并不是使用它們的唯一原因。廣告附加信息還可以激勵用戶采取行動，這意味著更高的轉(zhuǎn)化率，購買次數(shù)和投資回報率-特別是如果您花時間在Google Ads中創(chuàng)建和優(yōu)化手動廣告附加信息。在本文中，北京酒店品牌設(shè)計公司將探討在線課程提供商如何使用廣告附加信息來提高其PPC投資回報率，以及選擇將哪些廣告附加信息用于不同的營銷目標(biāo)。廣告附加信息可在您的廣告中提供更多信息，并鼓勵用戶通過直接與您的廣告互動來點擊進入您的網(wǎng)站或完成操作，例如：下載應(yīng)用程序或填寫潛在客戶生成表格。

廣告附加信息的主要目標(biāo)是提高點擊率，但是使用廣告附加信息的廣告系列和廣告組通常也可以實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和更高的投資回報率。附加鏈接可以為您的廣告添加可點擊的鏈接，用戶可以使用這些鏈接來導(dǎo)航到您網(wǎng)站上的特定頁面。因此，標(biāo)題通常照常將用戶引導(dǎo)至您的目標(biāo)網(wǎng)頁，但例如，對特定課程感興趣的用戶可以單擊鼠標(biāo)右鍵進入相關(guān)頁面。在這里，雅頓在其最重要的潛在客戶生成頁面上使用了附加鏈接。整個廣告可提升價值，并且通過選擇鏈接可以使該信息保持一致，其中一個指向免費的碩士學(xué)位頁面，另一個指向靈活的付款方式。

附加鏈接可以幫助您確定特定的興趣并將用戶定向到最相關(guān)的頁面，從而消除不必要的步驟并從第一次單擊就發(fā)出更具針對性的消息-兩者都是提高轉(zhuǎn)換率的好消息。用于桌面查詢的廣告最多可以顯示六個附加鏈接，而在移動廣告中最多可以顯示八個。有關(guān)如何向廣告中添加附加鏈接的更多信息，請訪問官方Google Ads文檔。

2.附加宣傳信息：通過添加有關(guān)您的報價的詳細信息來增加激勵

借助附加宣傳信息，您可以添加有關(guān)優(yōu)惠的重要詳細信息，以幫助北京酒店品牌設(shè)計公司的廣告脫穎而出。如果您有要推廣的獨特賣點，這是一個很好的擴展。假設(shè)您在所有課程中都提供了導(dǎo)師支持，提供了免費資料，并允許學(xué)生每月支付費用-這些都是您可能希望在附加宣傳信息中體現(xiàn)出來的所有特征。您可以在帳戶，廣告系列和廣告組一級添加結(jié)構(gòu)化代碼段擴展，因為它們可以突出顯示相關(guān)課程，因此您可能會發(fā)現(xiàn)它們在廣告組一級最有效。例如，如果有人鍵入“在線學(xué)習(xí)科學(xué)”，則您可能希望在結(jié)構(gòu)化代碼段擴展中包含物理，化學(xué)和分子生物學(xué)，以表明您提供了該學(xué)科的課程。在Google Ads中創(chuàng)建促銷附加信息時，您可以選擇四種交易類型：貨幣折扣，百分比折扣，最高貨幣折扣或最高百分比折扣。您還可以添加條件，以使交易適用于超過一定價值的訂單，或在廣告中提供促銷代碼。

促銷附加信息旨在在特定時期內(nèi)運行，您可以選擇數(shù)十個季節(jié)性場合來運行您的優(yōu)惠-例如：回校，黑色星期五等?；蛘?，您可以將促銷設(shè)置為自定義時間段，方法是：通過選擇默認的“無”設(shè)置來定義開始和結(jié)束日期或無限期運行它。賣家評分額外信息會根據(jù)先前向您購買的客戶留下的評論顯示5顆星的評分。與產(chǎn)品評論評分不同，賣家評分可以告訴潛在客戶從企業(yè)那里購買產(chǎn)品的感覺，其目的是增強對新買家的信心，即他們的錢花在了您的身上。

如果您僅通過自己的網(wǎng)站銷售在線課程，那么到目前為止，北京酒店品牌設(shè)計公司已經(jīng)看過的廣告附加信息是將PPC點擊轉(zhuǎn)化為購買的最重要的廣告附加信息。但是，根據(jù)您的業(yè)務(wù)性質(zhì)，可能會有其他營銷目標(biāo)。例如，您也可能在營業(yè)地點提供本地課程，或者擁有一個移動應(yīng)用程序供學(xué)生下載和訪問課程資料。因此，盡管Google Ads中提供的許多廣告附加信息聽起來可能與在線課程提供商沒有特別關(guān)系，但在某些特定的用例中它們可能會有價值。

應(yīng)用程式額外資訊：鼓勵人們下載您的應(yīng)用程式

如果您擁有移動應(yīng)用程序，則要吸引用戶下載并創(chuàng)建帳戶，可以建立直接渠道來培養(yǎng)潛在客戶并保持他們的參與度。對于Udemy這樣的公司而言，應(yīng)用程序下載是主要的營銷目標(biāo)，并且應(yīng)用程序擴展允許移動用戶通過點擊廣告中的安裝按鈕來下載您的移動應(yīng)用程序。北京酒店品牌設(shè)計公司根據(jù)相關(guān)搜索查詢和您的廣告系列目標(biāo)確定何時使用這些擴展程序。它使用登錄頁面上的信息，廣告文案，域信息，“ Google我的商家”資料和其他幾個來源（例如：賣家評分擴展的第三方審核網(wǎng)站）自動為您生成內(nèi)容。如果您不希望手動創(chuàng)建廣告附加信息，則自動附加信息可以幫助您提高點擊率，并對投資回報率產(chǎn)生積極影響。但是，自動擴展的內(nèi)在特性和缺乏控制通常會導(dǎo)致其廣告文案的關(guān)聯(lián)性和吸引力不如您手動實現(xiàn)的效果，而這正是將點擊轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化，收入和投資回報率的真正方法。