北京酒店vi設(shè)計(jì)公司如何使內(nèi)容策略與品牌保持一致

要建立健康的品牌，您需要有意識(shí)地工作。從價(jià)值觀到聲音，一切都會(huì)影響您的業(yè)務(wù)方式，最重要的是，會(huì)影響您的看法。錯(cuò)誤的內(nèi)容策略不僅會(huì)稀釋品牌，而且實(shí)際上會(huì)損害您的品牌。 

那么，如何確保內(nèi)容策略與核心品牌策略相聯(lián)系呢？這是6種方法。

1）使用品牌故事

您的品牌策略應(yīng)包括消息傳遞體系結(jié)構(gòu)，該體系結(jié)構(gòu)為北京酒店vi設(shè)計(jì)公司提供了如何傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)的藍(lán)圖。無(wú)論您是在網(wǎng)站上還是在Twitter簡(jiǎn)歷中，這都是您談?wù)摦a(chǎn)品/服務(wù)，人員和業(yè)務(wù)的方式。

該消息傳遞架構(gòu)應(yīng)包括您的定位，價(jià)值支持，標(biāo)語(yǔ)和支持的品牌故事。

當(dāng)北京酒店vi設(shè)計(jì)公司構(gòu)思內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，請(qǐng)考慮您的品牌故事。您創(chuàng)建的所有內(nèi)容都應(yīng)至少反映其中之一。此外，明確表達(dá)品牌故事的一個(gè)便利好處是可以針對(duì)許多不同的渠道和目標(biāo)角色量身定制它們。有時(shí)您可能會(huì)通過(guò)它們審核您的想法，有時(shí)可能會(huì)用它們來(lái)激發(fā)您的下一個(gè)想法。

2）與人物角色一起審核想法

您的品牌策略應(yīng)該已經(jīng)包括角色。您的所有想法都應(yīng)經(jīng)過(guò)相應(yīng)的審查。要問(wèn)的問(wèn)題：

• 這個(gè)想法是否有助于解決這個(gè)角色？

• 是否存在只有此角色才能解決的獨(dú)特問(wèn)題？

• 這個(gè)角色會(huì)覺(jué)得這個(gè)想法有趣，有教育意義還是很有趣？

• 除了標(biāo)準(zhǔn)角色之外，您還可以創(chuàng)建其他營(yíng)銷角色來(lái)定制您的內(nèi)容。這種細(xì)分對(duì)新計(jì)劃，特定渠道或A / B測(cè)試特別有用。

3）使內(nèi)容與您的核心身份保持一致

您的核心身份是您是誰(shuí)，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司所從事的工作以及您所相信的（即您的愿景，使命和價(jià)值觀）。指南針不僅應(yīng)指導(dǎo)業(yè)務(wù)決策，還應(yīng)指導(dǎo)內(nèi)容。人們希望通過(guò)共享的價(jià)值來(lái)支持品牌，而內(nèi)容可以幫助您直接或間接地傳達(dá)這些價(jià)值，因此它可以成為強(qiáng)大的工具，但明智地使用它很重要。

當(dāng)您談?wù)撛驎r(shí)，內(nèi)容可以幫助您的品牌，或者在您的辦公室分享令人興奮的幕后花絮。但是某些內(nèi)容可能會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，例如新聞報(bào)道中的悲劇故事。

當(dāng)您提出內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，不僅要問(wèn)是否對(duì)人們感興趣，還請(qǐng)問(wèn)它們是否真正反映了您的核心身份。

4）遵守品牌準(zhǔn)則

如果您的內(nèi)容操作正常，則可能正在創(chuàng)建很多內(nèi)容，并且正在使用許多不同的人員（尤其是在使用內(nèi)容代理機(jī)構(gòu)的情況下）。為了保護(hù)您的品牌，從您在復(fù)制品中使用的聲音到您在電子書中放置的圖像，所有內(nèi)容都應(yīng)遵循品牌的視覺(jué)和口頭語(yǔ)言。（如果您沒(méi)有品牌指南，則包括以下內(nèi)容以及使用方法的提示。）

5）指派品牌管家

在理想的世界中，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建的每個(gè)內(nèi)容都會(huì)得到創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可。但是對(duì)于試圖跟上發(fā)布時(shí)間表的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這不太可能。

您的品牌準(zhǔn)則應(yīng)使您的團(tuán)隊(duì)擁有掌握品牌的知識(shí)，但是讓指定的人在您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中擔(dān)任品牌管理者的非正式角色也沒(méi)有什么壞處。他們的工作：確保品牌準(zhǔn)則是最新且可訪問(wèn)的，