近年來，隨著移動設(shè)備的普及，廣告變得越來越復(fù)雜。再也不能像桌面上通常的情況那樣假設(shè)一臺設(shè)備等于一個人。今天，深圳酒店vi設(shè)計公司正在使用許多不同的設(shè)備與彼此以及與品牌互動。此外，他們正在使用各種渠道，例如通過電子郵件、社交和搜索。雖然消費者顯然與渠道和設(shè)備無關(guān)，但數(shù)據(jù)通常不是。不想分享的主導(dǎo)參與者、過時的 cookie 技術(shù)、缺乏技術(shù)標準，有很多原因?qū)е聰?shù)據(jù)并不總是可以整體訪問。由于這些原因，數(shù)據(jù)管理平臺 (DMP) 現(xiàn)在很受歡迎。與第 1、第 2 和第 3 方數(shù)據(jù)結(jié)合。

DMP 從眾多來源收集數(shù)據(jù)并分析這些數(shù)據(jù)以識別消費者并創(chuàng)建受眾檔案。深圳酒店vi設(shè)計公司是第一方受眾數(shù)據(jù)的重要來源，但 DMP 的特別之處在于廣告商可以集成他們自己的 CRM 和分析系統(tǒng)，以便也利用他們自己的第一方數(shù)據(jù)。這使得在瀏覽應(yīng)用程序和網(wǎng)站時定位現(xiàn)有客戶成為可能。第二方數(shù)據(jù)，例如由廣告網(wǎng)絡(luò)提供的點擊受眾的興趣數(shù)據(jù)，增加了一個新的智能層，與第一方數(shù)據(jù)無縫連接。最后，可以引入來自公共來源和數(shù)據(jù)經(jīng)紀人的第 3 方數(shù)據(jù)，以填補任何空白，從而形成目標受眾的 3D 圖片。

廣告的一個重要部分是在目標客戶閑逛的地方展示您的信息。利用第一方數(shù)據(jù)意味著您將有關(guān)當(dāng)前客戶的（散列）數(shù)據(jù)輸入到 DMP 中，然后 DMP 可以在網(wǎng)絡(luò)上找到這些數(shù)據(jù)，從而使您可以定位那些您認識的人，例如您的產(chǎn)品或品牌。此外，第一方數(shù)據(jù)通常帶有對客戶購買行為的獨特見解。

例如，如果您是一家深圳酒店vi設(shè)計公司，并且現(xiàn)有客戶將產(chǎn)品添加到他的購物車但隨后放棄了它，您可以確定他有興趣購買該特定產(chǎn)品。例如，當(dāng)他瀏覽新聞應(yīng)用程序時，這些知識可用于通過移動廣告針對此人提供有針對性的優(yōu)惠。對于具有第一方數(shù)據(jù)的其他類型的廣告商，可以考慮無數(shù)其他用例。

相似營銷和受眾發(fā)現(xiàn)

顯然，重新定位現(xiàn)有客戶非常棒。但是，如果您的工作是增加銷售額，那么深圳酒店vi設(shè)計公司還必須尋找新客戶。結(jié)合不同類型的數(shù)據(jù)的好處是，DMP 可以找到看起來像您當(dāng)前客戶的受眾，并通過跨渠道的廣告來定位他們。這種類型的相似營銷非常有效，因為它可以接觸到與您有良好合作記錄的人。除了找到相似的受眾外，組合數(shù)據(jù)還可以提供有關(guān)當(dāng)前客戶的新見解。例如，最常見的第一方數(shù)據(jù)包括人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和購買行為。通過將個人與第三方數(shù)據(jù)進行匹配，DMP 可以發(fā)現(xiàn)這些客戶的興趣數(shù)據(jù)，然后可以使用這些數(shù)據(jù)來定義新的目標受眾。

修復(fù)全渠道

當(dāng)今廣告界的一個圣杯是衡量跨渠道的活動效果。如上所述，數(shù)據(jù)通常無法跨渠道自由流動，這使得比較結(jié)果非常困難，進而導(dǎo)致這些渠道之間的廣告支出分配不理想。

由于 DMP 可以訪問來自幾乎每個數(shù)字設(shè)備的各種第一、第二和第三方數(shù)據(jù)，因此他們能夠識別不同設(shè)備何時屬于同一個人。這意味著深圳酒店vi設(shè)計公司可以跟蹤消費者在購買過程中訪問不同接觸點的方式。DMP 不是簡單地將轉(zhuǎn)化歸因于最后一次接觸或第一次接觸，而是能夠?qū)⑵錃w因于所有相關(guān)的接觸點。這樣做，他們可以衡量跨渠道的活動績效并相應(yīng)地調(diào)整預(yù)算。它還為營銷人員提供有關(guān)每個渠道有效性的反饋，他們可以使用這些反饋來測試和改進創(chuàng)意。

實施 DMP

隨著程序化廣告的不斷普及，我們將看到越來越多的廣告商和發(fā)布商轉(zhuǎn)向 DMP，為他們提供可靠的數(shù)據(jù)骨干來協(xié)調(diào)這些活動。事實上，根據(jù)深圳酒店vi設(shè)計公司的數(shù)據(jù)，目前 53% 的媒體賣家和 43% 的媒體買家已經(jīng)在使用 DMP，其中 91% 的人在 12 個月內(nèi)看到了正的投資回報率。

也有一些障礙。消費者隱私現(xiàn)在是一個熱門話題，鑒于最近 FTC 對違規(guī)公司的裁決，強烈建議組織遵守。監(jiān)管可能會變得更加嚴格，這使得制定正確的規(guī)定變得至關(guān)重要。另一個問題是 DMP 的技術(shù)實施，它需要大量的專業(yè)技能和知識才能正確執(zhí)行。但是，鑒于投資回報率的這些數(shù)字，使用 DMP 可能是絕大多數(shù)廣告商和代理商的正確選擇。它有望成為 21 世紀的終極廣告工具。